淘寶“撒幣”!直播節目“點題成金”上線

時間:2018-02-03 22:04:12來源:超值吧淘寶優惠券  閱讀:(114)收藏復制地址
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文/王佳健1月29日,淘寶直播悄然上線了一個新玩法:點題成金。參與者只要連續答對12道選擇題,就能和其余闖關成功的玩家瓜分每場幾萬元不等的獎金。它類似于火遍互聯網的直播答題節目,但也有很多不同。比如玩家所獲獎金可以直接用于淘寶或天貓平臺的購物消費,即便半路被“PK”掉,玩家也有機

文/王佳健

1月29日,淘寶直播悄然上線了一個新玩法:點題成金。參與者只要連續答對12道選擇題,就能和其余闖關成功的玩家瓜分每場幾萬元不等的獎金。

它類似于火遍互聯網的直播答題節目,但也有很多不同。比如玩家所獲獎金可以直接用于淘寶或天貓平臺的購物消費,即便半路被“PK”掉,玩家也有機會獲得商家提供的店鋪權益。

參與過的玩家可以發現,“點題成金”的若干題目很“淘寶”,絕對是考驗剁手黨“剁手級別”的硬指標,比如,淘寶心選乳膠枕的乳膠原液來自哪個國家?而接下來,據說剁手黨甚至可以和淘寶賣家一同出題。 “點題成金”上線以來,已有幾百萬淘寶用戶訂閱并開啟答題場次提醒,即便如此,慘烈廝殺后,有些場次玩家依然能拿到40多元“獎金”。

淇藍是該項目的負責人,據她介紹,直播答題對于淘寶來說是非常有效的促活和拉新手段,符合淘寶內容化、社區化的趨勢,而且還能和淘系業務碰撞出很多的創意玩法。

淘寶是如何“撒幣”的

直接在手淘搜索“點題成金”就能直達活動頁面,也可以通過淘寶頭條、淘寶直播、官方微淘號、首頁等多個頻道進入。從1月29日開始,淘寶直播每天會上線4場“點題成金”直播答題,分別在13點、20點、21點以及22點,每場獎金并不相同,目前在5-10萬元不等。據透露,未來答題場次可能會增加到6場,最高獎金池也可能上升至數百萬元。

與其它平臺的直播答題一樣,每場“點題成金”設置有12道選擇題,每題答題時間最多10秒,一旦選定就無法更改,超時會被淘汰,如果成功答對所有題目或成功闖關的玩家可以平分每場總獎金。

但具體規則稍有不同,淘寶的注冊新用戶(注冊時間小于7天)擁有3張免答卡,免答卡可以跳過答題順利晉級!

另外,通過分享活動邀請其他用戶首次參與“點題成金”,雙方都能獲得一張復活卡,它可以在答錯題的情況下繼續答題,但每場限使用1次。

整體來看,“點題成金”的題目難度并不大,以常識為主,還有一些淘寶購物知識,但想要“一戰到底”也并非易事,在1月29日的一場直播中,有一題為:剁椒魚頭屬于什么菜系?即便是這樣“熟悉”的美食,結果也卡住了不少玩家。

目前,每場能獲得的獎金和晉級者數量相關,在1月29日下午13點的一場直播中,參與者拿到了46元的紅包。獲得的紅包會在一段時間內直接發放至玩家的淘寶賬戶,在獲得之日起30天內,玩家可以憑紅包在淘寶、天貓兩平臺購買實物商品時無門檻抵扣貨款,且可以和優惠券、購物券等優惠疊加使用,但不支持諸如網游、話費通信、景點門票等虛擬類類目商品,也不能提現或為他人代付。

電商版直播答題

1月初,國民老公王思聰拋出一個金句:“2018年第一周總結,王思聰撒幣,張一鳴撒幣,周鴻祎撒幣,奉佑生撒幣。”由此,直播答題的形式徹底引爆了互聯網直播行業。西瓜視頻的“百萬英雄”,映客的“芝士超人”,花椒的“百萬贏家”等紛紛以重金招徠答題玩家。

在淘寶,也有些機智的商家通過銷售復活卡、通關秘籍、題庫等日入千元。但與這些平臺的直播答題不一樣,“點題成金”有著鮮明的“電商”屬性。

1月29日至31日,“點題成金”由淘寶心選獨家冠名,在每場“點題成金”的12道選擇題中,第3、第6及第9題的題目與淘寶心選息息相關。玩家只要答對三題中的任何一題,就有機會獲得由淘寶心選提供的店鋪紅包、店鋪優惠等權益。

但是,玩家如果對淘寶心選不熟悉就很容易在上述三道題中翻跟頭,比如這一題:“淘寶心選乳膠枕的乳膠原液來自泰國、巴西、瑞典中的哪一個國家?”以及,“淘寶心選用的杜邦纖維技術源自巴基斯坦、美國還是瑞士?”

當然,這三道特殊題會提前由淘寶心選透露給玩家,玩家只要提前關注淘寶心選的微淘就能找到相關題目及答案。

據淇藍介紹,在謀劃“點題成金”這個IP產品的時候,團隊就考慮如何實現平臺、商家和用戶的三方共贏,從商家層面看,除了在“點題成金”直播過程中的品牌露出、主持人口播外,“點題成金”的活動頁也提供了商家店鋪及店鋪微淘的跳轉鏈接,商家可以以漏題形式在微淘與粉絲用戶進行互動。

“以不經意的方式把商品帶進來,記憶力會加深。”淇藍說,從1月29號到2月3號,冠名直播答題的平臺是淘寶心選和天貓直營,此后也會有更多的品牌進入“點題成金”。

未來,“點題成金”還會有更多玩法,淘寶直播小二紫夢透露,2月,“點題成金”將與微淘合作,由商家出題,然后拉動店鋪粉絲為其點贊,最終選出入庫題目。目前,已有商家出題,“如果鞋子碼數大一碼,你是穿正碼36碼,你會選以下225m、230m、235m中哪一個?”既有知識性,又具備淘寶特色。

淇藍透露,眼下直播答題的主持人都是專業主持,但未來并不排除引入當紅的淘寶主播,另外,她們也會推出一些主題性專場,像春晚專場、情人節專場等,也在嘗試讓玩家以戰隊的形式參與互動答題。

“答題類的節目在電視這種媒體形態中早已有之,而且經久不衰,諸如一站到底、詩詞大會等多是如此,我們需要快速跟進,做出不一樣的,有創意的產品。” 淇藍說。

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